4 czerwca 2025 roku ruszyła kolejna, 8. edycja Letniej Gry – inicjatywy grywalizacyjnej promującej aktywność fizyczną. Akcja skierowana do posiadaczy kart MultiSport od lat zachęca do bycia aktywnym latem, a także imponuje skalą zaangażowania uczestników oraz innowacyjnym podejściem do motywacji sportowej - w zeszłym roku wzięło w niej udział blisko 100 tys. uczestników. Za sukcesem projektu stoi precyzyjnie zaprojektowany system zadań, nagród i komunikacji marketingowej – w pełni oparty o mechanizmy grywalizacyjne, które z roku na rok są jeszcze bardziej udoskonalane przez MultiSport.
Letnia Gra to 10 tygodni sportowej zabawy, setki tysięcy wykonanych zadań i tysiące nagród. Tegoroczna edycja potrwa od 4 czerwca do 12 sierpnia 2025 r. i będzie dostępna dla użytkowników kart MultiSport (Plus, Classic, Light, Student, Senior). W tym czasie gracze wykonują zadania związane z aktywnością fizyczną i zdrowym stylem życia. Na najbardziej zaangażowanych graczy czekają nagrody, a format wydarzenia – jak co roku – wspiera budowanie regularnych, prozdrowotnych nawyków.
– Latem nie powinno się brać urlopu od aktywności – to właśnie ten okres stwarza ogromny potencjał do dbania o swój wellbeing i MultiSport po raz kolejny to udowadnia – mówi Dorota Szostek, Dyrektor Marketingu w Benefit Systems. – Zeszłoroczna edycja Letniej Gry pokazała, jak skuteczna potrafi być motywacja oparta o mechanizmy gamifikacji. Do gry dołączyło wtedy aż 96 tys. osób, które łącznie wykonały ponad 547 tys. zadań. Już pierwszego dnia po otwarciu zapisów do tegorocznej edycji swój udział w grywalizacji zadeklarowało blisko 23 tys. użytkowników – to nowy rekord, który pokazuje rosnące zainteresowanie formatem.
W ramach rozgrywki uczestnicy zdobywają punkty za wykonywanie konkretnych zadań i sami decydują, jak je wykorzystać. Mechanizm opiera się na dwóch równoległych ścieżkach nagradzania: punkty rankingowe (umożliwiają zdobycie nagród głównych, w tym m.in. laptopów, zegarków sportowych, bonów do sklepu ze sportową odzieżą) oraz nagrody gwarantowane – te same punkty użytkownik może wydać na bony zakupowe o wartości 25 zł i 50 zł lub przekazać je na cele charytatywne związane z promocją sportu.
MultiSport nagradza aktywność
Zadania w grze podzielone są na etapy tygodniowe i zadania stałe. Punktowane są m.in. wizyty w obiektach sportowych i rekreacyjnych (szczególnie premiowane są te z aplikacją mobilną), systematyczność aktywności fizycznej, odwiedzanie nowych lokalizacji, profilu i ankiet, zapraszanie znajomych do gry, rozwiązywanie quizów i czytanie artykułów. To jednak nie wszystko – użytkownicy MultiSport, którzy dołączą do gry później, nadal mają szansę na wysokie wyniki dzięki funkcji punktowania wstecz. Każdy trening wykonany po 4 czerwca, nawet jeśli użytkownik dołączy do gry dopiero w lipcu, zostanie zaliczony.
Według badania MultiSport Index 2024, co trzeci Polak nie podejmuje żadnej aktywności fizycznej, a najczęściej deklarowaną przeszkodą w byciu aktywnym jest brak czasu (28% wskazań). Letnia Gra odpowiada na ten problem – zadania są zaprojektowane tak, by wspierać systematyczność aktywności fizycznej. Każdy, nawet najmniejszy ruch, ma znaczenie i jest punktowany przez twórców – gracze otrzymują odznaki i medale, co zdaniem twórców wspiera zaangażowanie długoterminowe. Z kolei osoby, które przekażą min. 600 punktów na cele charytatywne, otrzymają specjalny bonus.
Powody dołączania do Letniej Gry
Z ankiety przeprowadzonej wśród blisko 20 tys. uczestników poprzedniej edycji Letniej Gry wynika, że głównym powodem udziału w grze są bony (47%), ale nie mniej istotne okazują się także dodatkowa motywacja do aktywności sportowej (44%), chęć dobrej zabawy (41%), czy nagrody rzeczowe (30%). Dla 27% graczy Letnia Gra stała się już coroczną tradycją, a 16% uczestników wskazuje, że skłoniła ich do udziału pozytywna opinia znajomego. Co ciekawe, 12% osób zdecydowało się dołączyć ze względu na możliwość realnej pomocy charytatywnej, a co dziesiąty (10%) – by zmotywować się do rozpoczęcia aktywności fizycznej.
– Letnią Grę traktujemy jako dynamicznie rozwijający się system motywacyjny. Każda kolejna edycja jest wynikiem dogłębnej analizy danych z minionej gry – obserwujemy zachowania użytkowników i wyciągamy wnioski, dzięki którym optymalizujemy mechanikę kolejnej grywalizacji, a także dostosowujemy komunikację marketingową. Dzięki temu możemy skuteczniej wspierać graczy w budowaniu regularnych nawyków ruchowych. Skala pozytywnego odbioru grywalizacji potwierdza, że nasze działania mają sens – w zeszłym roku 76% osób oceniło Letnią Grę jako równie atrakcyjną lub lepszą od wcześniejszej, a 98% zadeklarowało udział w tegorocznej edycji – mówi Dorota Szostek.
Influencerzy i komunikacja 360°
Kampania promocyjna Letniej Gry łączy kanały własne i płatne. MultiSport komunikuje się z użytkownikami poprzez social media, mailing, web pushe, landing page, aplikację, a także akcje teaserowe. Równolegle prowadzona jest komunikacja B2B skierowana do pracodawców, zachęcająca ich do aktywizowania pracowników i promowania udziału w grze. Dzięki marketing automation wiadomości e-mail są dostosowywane do aktywności użytkowników, a ich skuteczność imponuje – OR dochodzi do 51%, a CTR sięga 16%.
Benefit Systems działa na polskim rynku od ponad dwóch dekad i należy do liderów w dostarczaniu benefitów pozapłacowych, które wspierają dobrostan pracowników. Spółka jest twórcą Programu MultiSport, który umożliwia podejmowanie aktywności fizycznej w obiektach sportowych w całym kraju. W portfolio Benefit Systems jest także platforma kafeteryjna MyBenefit oraz program wellbeingowy MultiLife. Od kilku lat oferta sportowa Spółki jest rozwijana na rynkach zagranicznych, m.in. w Czechach, na Słowacji, w Bułgarii i w Chorwacji. Grupa Benefit Systems jest także operatorem klubów fitness (w Polsce odpowiada m.in. za sieci: Active Fitness Club, Fabryka Formy, FitFabric, Fitness Academy, Good Luck, Max-Gym, My Fitness Place, Saturn Fitness, StepONE, Total Fitness i Zdrofit). Ważnym obszarem działań Benefit Systems jest promowanie aktywnego stylu życia na każdym jego etapie, dlatego Spółka realizuje inicjatywy wspierające aktywność fizyczną dzieci, dorosłych oraz seniorów. Cele te realizowane są m.in. przez Fundację MultiSport. Od 2018 roku Benefit Systems jest częścią globalnej inicjatywy B Corp, zrzeszającej spółki działające i angażujące się w rozwiązywanie najważniejszych problemów społecznych. Więcej informacji o firmie można znaleźć na benefitsystems.pl.