MultiSport campaign reaches 8 million people
They let home trainers rest and changed their bathtubs for the Olympic swimming pool. The educational and image campaign called “We’re glad you’re here!”, which promoted safe physical activity in sports facilities, reached nearly 8 million people, supporting the MultiSport Programme users and sports partners.
The summer edition of the “We’re glad you’re here!” campaign organised by the MultiSport brand was launched in July this year. Its aim was to promote physical activity in the reopened sports and recreational facilities as well as to build the awareness of safety and sanitary rules in these venues. The idea behind the campaign was based on a humorous memory of physical activity during the lockdown period. The project was carried out at the turn of July and August in online channels at the national level as well as locally in the city space. Static creations appeared, among others, in the Warsaw metro, at bus shelters and on the OLX website as non-standard auction announcements. The website users looking for sports accessories could come across home dumbbells in the form of water bottles or a freshly washed mascot used as a home sparring partner during social (and sports) isolation.
The slogan of the summer edition of the campaign and the advertising activities planned during this period alluded to the “MultiSport Summer Game”, which effectively encouraged the MultiSport Programme users to exercise in sports facilities during the holiday season. At the same time, as part of the Summer Game the MultiSport Programme users collected points for their activities, which they later exchanged for such prizes as sports accessories or shopping vouchers for brand stores. The collected points could also be spent on charity actions. Thanks to the points donated by the MultiSport card holders, the following institutions will receive help: care and educational facility in Starachowice, care and therapeutic facility in Kazimierza Wielka, Psierociniec Foundation, Zwierzęca Polana Foundation and Wspólnota Sant'Egidio organisation.
The messages of the “We’re glad you’re here!” campaign were strengthened by PR activities and content marketing articles in the largest online media in Poland. All publications were based on the opinions of experts in the field of medicine and psychology as well as numerous scientific studies, thanks to which they were quoted in almost 900 publications focusing on the need and safety of continuing physical activity during the pandemic. The MultiSport Programme partners could also use the educational materials throughout the campaign, making them available in their social media and increasing the reach of the main message.
– A survey conducted among the MultiSport card holders showed that most of them exercise during the pandemic primarily to maintain their health and improve their wellbeing. Physical activity is an important factor in building social health and the body's immunity, which is of particular importance in the current situation. That is why we want to continue our communication activities based on the experts’ knowledge, which will support the active lifestyle of Poles and the operation of sports facilities, reminding everyone about the safety rules. In September we are launching a new campaign of the MultiSport Programme, which will promote, among others, various sports disciplines – says Adam Radzki, Management Board Member at Benefit Systems.
The summer edition of the “We’re glad you’re here!” campaign was realised by Benefit Systems, NAV creative agency and Mint Media digital agency. More information can be found at https://www.kartamultisport.pl/dobrze-ze-jestes/
Hasło wakacyjnej odsłony kampanii i zaplanowane w tym okresie działania reklamowe nawiązywały do „Letniej Gry MultiSport”, która w okresie wakacyjnym skutecznie zachęcała użytkowników MS do aktywności fizycznej w obiektach sportowych. W tym samym czasie w ramach grywalizacji MultiSportowcy zbierali punkty za aktywność, które następnie wymieniali na nagrody takie jak np. akcesoria sportowe czy bony na zakupy do znanych sklepów. Zebrane punkty można było przeznaczyć również na akcje charytatywne, dzięki przekazywanym przez użytkowników kart MultiSport punktom, pomoc otrzymają: Placówka Opiekuńczo-Wychowawcza w Starachowicach, Placówka Opiekuńczo-Terapeutyczna w Kazimierzy Wielkiej, Fundacja Psierociniec, Fundacja Zwierzęca Polana oraz Wspólnota Sant'Egidio.
Przekazy kampanii „Dobrze, że jesteś!” wzmocniły działania PR i artykuły content marketingowe w największych mediach online w Polsce. Wszystkie publikacje oparte były na opiniach ekspertów z dziedziny medycyny i psychologii oraz licznych badaniach naukowych, dzięki czemu stały się tematem prawie 900 publikacji zwracających uwagę na potrzebę i bezpieczeństwo kontynuowania aktywności fizycznej w czasie pandemii. Z materiałów edukacyjnych przez cały okres kampanii mogli korzystać również partnerzy Programu MultiSport, udostępniając je w swoich kanałach social media, zwiększając przy tym zasięg głównego przekazu.
- Badania przeprowadzone wśród posiadaczy kart MultiSport pokazały, że znakomita większość z nich ćwiczy w czasie pandemii przede wszystkim dla zdrowia i poprawy samopoczucia. Aktywność fizyczna to istotny czynnik budowania zdrowia społecznego i odporności organizmu, co w obecnej sytuacji ma szczególne znaczenie. Dlatego pragniemy kontynuować działania komunikacyjne, oparte na wiedzy ekspertów, które będą wspierać aktywny styl życia Polaków i działalność obiektów sportowych, przypominając o obowiązujących zasadach bezpieczeństwa. We wrześniu rozpoczynamy też nową kampanię Programu MultiSport, która będzie promować m.in. różnorodne dyscypliny sportowe – mówi Adam Radzki, Członek Zarządu Benefit Systems.
Wakacyjna odsłona kampanii „Dobrze, że jesteś!” została zrealizowana we współpracy Benefit Systems, agencji kreatywnej NAV agency oraz agencji digitalowej Mint Media. Więcej informacji można znaleźć na stronie:https://www.kartamultisport.pl/dobrze-ze-jestes/
