Milenialsi i zetki w najnowszej kampanii Zdrofitu. Ruch to, co lubisz!
Ewa skończyła 30 lat, mieszka w dużym mieście i z sukcesami realizuje się zawodowo. Kilka razy w tygodniu chodzi na trening, który pomaga jej zadbać o zdrowie i kondycję, ale jednocześnie jest dla niej wyłącznie obowiązkiem. Zdrofit – największa sieć fitness w Polsce, w najnowszej kampanii reklamowej, przychodzi do niej z kontrofertą: „Ruch to, co lubisz!”.
Do końca listopada potrwa kampania reklamowa „Ruch to, co lubisz!” klubów fitness znajdujących się w portfolio Benefit Systems: Zdrofit, Fabryka Formy, Fit Fabric, Fitness Academy, My Fitness Place, Saturn Fitness, Step One i Total Fitness.
Poznajmy bohaterów kampanii. To wspomniana Ewa, której towarzyszy Adam – reprezentują milenialsów. Druga grupa to przedstawiciele pokolenia Z. Łączy ich to, że chcą być aktywni fizycznie, ale często brakuje im motywacji, pomysłu, czasu. Jednocześnie trening kojarzy im się z przykrym, wyczerpującym i nudnym obowiązkiem. Celem kampanii jest przełamanie tych stereotypów, przy jednoczesnym pokazaniu, że z aktywności fizycznej można czerpać przyjemność. Wystarczy tylko znaleźć odpowiednią dyscyplinę. Jednocześnie to kolejny krok w konsekwentnym budowaniu wizerunku klubów fitness należących do Benefit Systems jako miejsc otwartych na potrzeby trenujących oraz wspieraniu ich w dążeniu do celów wyznaczonych na ich zasadach.
- Chcemy, aby nasza kampania inspirowała do zmiany, zachęcała do aktywności w zgodzie ze sobą, tak aby wybrana forma ruchu sprawiała przyjemność. Często osoby początkujące nie wiedzą, jak zacząć. Wielu ludziom po prostu nie chce się ćwiczyć – nie potrafią odnaleźć motywacji. Dlatego doceniamy nie to jak, ale to, że są aktywni na swoich zasadach. Najlepiej tak, jak lubią, bo wtedy ruch przestaje być kolejnym obowiązkiem – mówi Beata Kłęk, dyrektor marketingu w Benefit Systems Oddział Fitness. - Dbamy o to, aby zapewnić naszym klubowiczom jak najszerszą ofertę - proponujemy ponad 120 formatów treningowych, wsparcie trenerów w klubach oraz plany i programy treningowe w naszej aplikacji ZdrowAppka - dodaje.
W ramach kampanii powstały kreacje foto i wideo. We wszystkich formatach pojawiają się przedstawiciele pokolenia Z i milenialsi. Pomysłodawcom i autorom kampanii zależało na zestawieniu skrajnie różnych sytuacji, jakie towarzyszą każdemu z nas. Z jednej strony to nuda, zniechęcenie i brak pomysłu na jakąkolwiek aktywność. Z drugiej radość, energia i zadowolenie z podejmowanych wyzwań, mimo zdarzających się niepowodzeń. Zmęczenie czy brak motywacji ostatecznie odchodzą na dalszy plan, gdy wybieramy aktywność nie taką, która jest w danym momencie modna, nie taką, na którą chodzi większość znajomych, ani taką która pozwala spalić najwięcej kalorii – tylko taką, którą lubimy, i która sprawia najwięcej radości.
It seems this video couldn't load due to your cookie preferences.Please enable all cookies for a seamless experience.
Kampania ma charakter omnichannelowy. Przygotowane w jej ramach kreacje są obecne w wybranych kanałach internetowych: na portalach, YouTubie, w social mediach – na Facebooku, Instagramie i TikToku oraz w wyszukiwarkach Google i Bing. Działania outdoorowe koncentrują się na nośnikach digitalowych i billboardach. Materiały reklamowe są także wyeksponowane w klubach fitness i wybranych sklepach sportowych.
Za koncept kreatywny kampanii odpowiada agencja kreatywna Keino, za produkcję spotu dom produkcyjny Joho, a za zakup mediów Value Media.
Benefit Systems działa na polskim rynku od ponad dwóch dekad i należy do liderów w dostarczaniu benefitów pozapłacowych, które wspierają dobrostan pracowników. Spółka jest twórcą Programu MultiSport, który umożliwia podejmowanie aktywności fizycznej w obiektach sportowych w całym kraju. W portfolio Benefit Systems jest także platforma kafeteryjna MyBenefit oraz program wellbeingowy MultiLife. Od kilku lat oferta sportowa spółki jest rozwijana na rynkach zagranicznych, m.in. w Czechach, na Słowacji, w Bułgarii i w Chorwacji. Grupa Benefit Systems jest także operatorem ponad 240 klubów fitness na czterech rynkach (w Polsce odpowiada za sieci Zdrofit, Fitness Academy, My Fitness Place, Fabryka Formy, StepONE, Total Fitness, FitFabric oraz Saturn Fitness). Ważnym obszarem działań Benefit Systems jest promowanie aktywnego stylu życia na każdym jego etapie, dlatego Spółka – m.in. poprzez Fundację MultiSport – realizuje inicjatywy wspierające aktywność fizyczną dzieci, dorosłych oraz seniorów. Od 2018 roku Benefit Systems jest częścią globalnej inicjatywy B Corp, zrzeszającej spółki działające i angażujące się w rozwiązywanie najważniejszych problemów społecznych. Więcej informacji o firmie można znaleźć na benefitsystems.pl.
