Zdrofit wchodzi do świata gamingu. Diables i Nieuczesana bohaterami kampanii „Wyexpij swoją formę!”
Zdrofit stawia na nieszablonowe podejście do promocji aktywności fizycznej. W kampanii „Wyexpij swoją formę!” sieć klubów fitness angażuje topowych streamerów – Diablesa i Nieuczesaną – pokazując, że świat gamingu i ruchu fizycznego mogą się uzupełniać. Jedna z najbardziej rozpoznawalnych par na polskim Twitchu przez trzy miesiące intensywnie trenuje w klubach Zdrofit. Ich postępy można śledzić na Instagramie i YouTube – z dużą dawką autentyczności, humoru i dystansu. Kampania powstała we współpracy z agencją CFA.
Gaming to już nie tylko rozrywka – to praca, pasja, a w przypadku e-sportu: intensywna rywalizacja. Wielogodzinne sesje przed ekranem, brak ruchu, napięcie i stres są codziennością wielu graczy, streamerów i twórców online. W świecie e-sportu liczy się nie tylko refleks i strategia, ale też wydolność organizmu. Badania pokazują, że profesjonalni gracze potrafią trzykrotnie przekraczać zalecany przez WHO poziom aktywności fizycznej.
Streamerzy na treningu
Zdrofit chce dotrzeć do tej rosnącej grupy świadomych gamerów. W kampanii „Wyexpij swoją formę!” pokazuje, że klub fitness nie musi być miejscem dla „fit freaków” – może być wsparciem dla tych, którzy grają godzinami, streamują zawodowo i mierzą się z presją, kontuzjami nadgarstków czy brakiem energii.
Widzowie mają szansę dołączyć do akcji w konkursach, w których do wygrania są wspólne treningi z influencerami. Podczas streamingów na Twitchu zarówno Diabels, jak i Nieuczesana zapraszają swoich obserwatorów na bezpłatny trening w Zdrofit, a w storiesach relacjonują te lepsze i te trudniejsze momenty podczas ćwiczeń w klubie.
Za odpowiednie ułożenie treningów i dążenie do „next levelów” odpowiada trenerka personalna, Ewelina Lewandowska. Dzięki jej wsparciu, twórcy nie tylko pracują nad formą, ale też edukują społeczność w zakresie dbania o kondycję przy siedzącym trybie życia.
Zdrofit – bliżej nowych odbiorców
Dzięki kampanii „Wyexpij swoją formę!” marka zyskuje silny punkt styku z pokoleniem wychowanym na streamach i Discordzie. To przykład dobrze przemyślanej współpracy z twórcami, która nie jest jedynie „kolaboracją”, ale realną, angażującą historią rozgrywaną na wielu poziomach – od contentu na żywo, przez reelsy i konkursy, po realne treningi w klubach. W tle widać coś więcej niż tylko działanie wizerunkowe – to odpowiedź na zmieniające się potrzeby i style życia młodszych odbiorców, którzy chcą dbać o siebie na własnych zasadach.
Za kreację i komunikację na kanałach twórców w projekcie odpowiada agencja CFA.
Źródła
Tomasz Sahaj „Od rekreacji do e-sportowej profesjonalizacji. Kulturowo-społeczne aspekty gier elektronicznych”, Rocznik Lubuski Tom 47, cz. 2, 2021
Maciej Cypryński, „e-SPORT. Optymalizacja gracza”, 2018 (https://helion.pl/pobierz-fragment/esport/pdf)
Zdrofit to centra fitness należące do spółki Benefit Systems. Kluby propagują zdrowy ruch zgodnie z filozofią, że aktywność fizyczna dostępna jest dla każdego, kto chce zadbać o swoje zdrowie, bez względu na wiek, sylwetkę i dotychczasowe osiągnięcia. Obecnie mieszkańcy Polski mogą ćwiczyć w 119 klubach Zdrofitu. Najwięcej, bo aż 63 znajduje się w Warszawie. Pozostałe m.in. w: Trójmieście, Szczecinie, Kielcach, Koszalinie, Toruniu, Lublinie i Elblągu.
Diables to jeden z najbardziej rozpoznawalnych streamerów w polskim internecie. Od lat przyciąga tysiące widzów poczuciem humoru i autentycznym podejściem do społeczności. Na jego streamach można znaleźć wszystko – od emocjonujących rozgrywek, przez spontaniczne akcje, po szczere rozmowy.
Nieuczesana to streamerka, która łączy luz i śmiech z autentycznością, jaką w internecie coraz trudniej znaleźć. Jej content przyciąga tysiące widzów, bo jest jak rozmowa z przyjaciółką – czasem zabawna, czasem wzruszająca, ale zawsze prawdziwa. Z humorem opowiada o codzienności, relacjach, emocjach i sprawach, które dotyczą każdego.
CFA to agencja specjalizująca się w komunikacji skierowanej do graczy. Tworzy autentyczne i skuteczne kampanie dla marek, które chcą zaistnieć w świecie gamingu. Realizuje działania 360°: od strategii komunikacji przez kampanie z twórcami internetowymi, aż po organizację eventów gamingowych. Pomaga markom z różnych branż naturalnie wpisać się w gamingowy ekosystem – bez sztuczności i bez marketingowych skrótów. Swoją skuteczność opiera na realnym zrozumieniu społeczności graczy. Ma bezpośredni kontakt z odbiorcami, współpracuje z wydawcami gier i dysponuje własną siecią twórców gamingowych. Kropką nad i tych kompetencji jest wieloletnie doświadczenie agencyjne, które pozwala agencji łączyć świat gamingu z oczekiwaniami komunikacyjnymi największych marek.
